Buku ini disusun dengan pendekatan komprehensif dan untuk memenuhi kebutuhan mempelajari riset pemasaran. Berbeda dari buku-buku yang lain, buku ini ditulis mendalam disertai dengan contoh-contoh aplikatif sehingga akan memudahkan pembaca mengembangkan pengetahuan dan ketrampilan mereka dalam melakukan riset di bidang pemasaran.